Vzhledem k celosvětovému růstu poptávky po pokročilých systémech domácí zábavy se výrobci držáků televizorů předhánějí v získávání nových trhů – cesta ke globální dominanci je však plná složitostí.
Globální trh s držáky pro televizory, jehož hodnota v roce 2023 dosáhla 5,2 miliardy dolarů, by měl do roku 2030 růst složenou roční mírou růstu (CAGR) 7,1 % (Allied Market Research). V důsledku rostoucích disponibilních příjmů, urbanizace a šíření tenkoprofilových televizorů se výrobci rozšiřují za hranice tradičních bašt v Severní Americe a Evropě a pronikají do rychle rostoucích regionů, jako je Asie a Tichomoří, Latinská Amerika a Afrika. Tato agresivní globalizace však přináší jak lukrativní příležitosti, tak i obrovské výzvy.
Příležitosti pohánějící expanzi
1. Rostoucí poptávka na rozvíjejících se trzích
Asijsko-pacifický region, v čele s Indií, Čínou a jihovýchodní Asií, se podílí na celosvětovém prodeji televizorů přes 38 % (Counterpoint Research), což vytváří rozvinutý trh pro držáky. Urbanizace a zmenšující se obytné prostory ve městech, jako je Bombaj, Jakarta a Manila, zvyšují poptávku po prostorově úsporných a multifunkčních držácích. Značky jako indická…Godrej Interioa ČínyNB Severní zátokadominují místním trhům s cenově dostupnými a lehkými řešeními přizpůsobenými kompaktním bytům.
V Africe rostoucí penetrace televize (o 21 % více než v roce 2020, GSMA) otevírá dveře. Jihoafrická republikaElektronika Elliesnedávno uvedla na trh nízkonákladovou řadu nástěnných držáků zaměřenou na domácnosti střední třídy, zatímco keňskýSafaricomnabízí držáky pro televizi s předplatným chytré televize s platbou podle potřeby.
2. Technologický pokrok
Chytré držáky s integrací IoT, motorizovaným nastavením a systémy pro správu kabelů získávají na popularitě.Peerless-AVExpanze společnosti do Evropy zahrnuje držáky s vestavěnými rozbočovači USB-C pro bezproblémové připojení, a tím reaguje na boom hybridních pracovních zařízení.Milestone AVDržák „AutoTilt“ s umělou inteligencí, který upravuje úhly obrazovky na základě přítomnosti diváka, zaznamenává silný zájem na technologicky vyspělých trzích, jako je Jižní Korea a Japonsko.
3. Strategická partnerství
Spolupráce s místními distributory a giganty elektronického obchodování urychluje vstup na trh.Sanusve spolupráci sAlibabazefektivnit přeshraniční prodej v jihovýchodní Asii a zkrátit dodací lhůty o 50 %.Vogel'sspojil se sIKEAv Evropě s cílem nabídnout montážní prvky vhodné pro kutily, a to v souladu s klientelou maloobchodníka zaměřenou na udržitelnost.
Klíčové výzvy globálního růstu
1. Volatilita dodavatelského řetězce
Geopolitické napětí, nedostatek surovin (např. ceny hliníku v roce 2023 vzrostly o 34 %) a zpoždění v dopravě ohrožují marže.Mount-It!v roce 2023 čelily 20% nárůstu výrobních nákladů, což si vynutilo úpravy cen v Latinské Americe. Aby se zmírnila rizika, společnosti jakoLGdiverzifikují dodavatele a investují do regionálních výrobních center, jako je například nový závod v Mexiku, který obsluhuje Severní a Jižní Ameriku.
2. Regulační překážky
Různé bezpečnostní normy a dovozní cla komplikují expanzi. Například brazilský certifikační proces INMETRO prodlužuje uvedení produktů na trh o 8–12 týdnů, zatímco aktualizované předpisy EU o ekodesignu vyžadují, aby držáky splňovaly přísná kritéria recyklace.Samsungnyní zaměstnává v každém regionu specializované týmy pro dodržování předpisů, které se s těmito složitostmi vypořádávají.
3. Místní konkurence
Domácí značky často podbízejí globální hráče cenou a kulturní relevancí. V IndiiKamionnabízí stojany s vestavěnými hinduistickými rituálními policemi, které uspokojí potřeby tradičních domácností. V reakci na toPeerless-AVV roce 2024 uvedla na trh řadu „Glocal“, která kombinuje prémiové vlastnosti s regionálně specifickými designy, jako jsou například nátěry odolné proti korozi pro pobřežní trhy.
4. Mezery v instalační infrastruktuře
V regionech, jako je subsaharská Afrika a venkovská jihovýchodní Asie, zůstává nedostatek profesionálních instalačních techniků překážkou.Vogel'sřešili tento problém školením místních dodavatelů prostřednictvím modulů virtuální reality, zatímcoAmazonkaSlužba „Mount-in-a-Box“ v Brazílii zahrnuje instalační návody propojené s QR kódy.
Případová studie: Jak Sanus dobyl Latinskou Ameriku
Vstup společnosti Sanus do Brazílie a Kolumbie v roce 2023 zdůrazňuje adaptivní strategie:
-
Lokalizované cenyNabízené splátkové plány prostřednictvím partnerství sMercadoLibreaBancolombia.
-
Zapojení komunitySponzorovala DIY workshopy v São Paulu s důrazem na posílení postavení žen v oblasti zařizování domácnosti.
-
Hrana udržitelnostiPoužité recyklované materiály od regionálních dodavatelů s cílem snížit náklady a oslovit ekologicky uvědomělé kupující.
Výsledek: 15% nárůst tržního podílu během 18 měsíců.
Názor experta
„Globální expanze se netýká jen prodeje produktů – jde o řešení lokálních problémů,“ říká Carlos Mendez, ředitel dodavatelského řetězce ve společnosti Frost & Sullivan. „Značky, které investují do hyperlokalizovaného výzkumu a vývoje a kulturně rezonančního marketingu, budou prosperovat.“
Dr. Anika Patelová z Global Business Lab na MIT však varuje: „Přehnané napínání je skutečné riziko. Firmy musí vyvážit rychlost se škálovatelností a zajistit, aby kvalita nebyla obětována růstu.“
Cesta vpřed
Aby výrobci uspěli, musí:
-
Využijte analýzu datPoužijte umělou inteligenci k předpovídání regionálních nárůstů poptávky (např. sváteční výprodeje v indické sezóně Diwali).
-
Zaveďte agilní výrobuCentra 3D tisku ve Vietnamu a Turecku umožňují rychlou výrobu prototypů pro rozmanité trhy.
-
Zaměření na kruhové modelySpusťte programy protiúčtu za nové zboží s cílem budovat loajalitu a snižovat plýtvání.
Globální závod v montování televizorů už není sprint – je to maraton inovací, adaptace a odolnosti. S vývojem obývacích pokojů se musí měnit i strategie těch, kteří se snaží zajistit si své místo na stěnách světa.
Čas zveřejnění: 2. dubna 2025
